Com o objetivo de aumentar o fluxo de turistas italianos para Bahia, a Secretaria de Turismo e a Bahiatursa participaram entre os dias 28 de setembro e primeiro de outubro, de um Road Show que percorreu quatro cidades italianas: Milão, Bologna, Padova e Roma. Os eventos foram realizados em parceria com a TAP e a operadora italiana Just Brasil. Segundo a gerente de Relações Internacionais da Bahiatursa, Márcia Regis, as cidades foram escolhidas pela TAP como parte de estratégia de promoção, pois existem vôos destas cidades para Lisboa, facilitando a conexão para a Bahia.