Por meio da marca de queijos Sadia X – Sanduíche, a K&S Alimentos S.A., joint-venture formada pelas gigantes do setor de alimentos Kraft Foods Brasil e Sadia, promete balançar Caruaru como patrocinadora exclusiva do Trem do Forró e com o preparo de uma tapioca gigante durante os festejos do São João de Caruaru. Esta é a primeira vez que a K&S Alimentos realiza este tipo de ação na região Nordeste.
A gerente de marketing da empresa, Viviane Scatollini, nos lembra que a Sadia X -Sanduíche, o queijo que derrete cremoso, é a segunda marca mais consumida de queijos fundidos na região, com 33,5% de participação em volume, segundo dados Scantrack (lojas com mais de cinco check outs) Nielsen (YTD’10). A marca está disponível em cinco versões: Cheddar, Cheddar light, Prato, Prato light e Pizza. A região Nordeste é um dos principais mercados de queijos fundidos e movimenta aproximadamente 56 toneladas por ano.