De acordo com estudos da Embratur, os destinos mais visitados pelos portugueses em viagens a lazer são: Rio de Janeiro, Natal, São Paulo e Salvador. O gasto médio desses turistas é de US$ 89 e têm como interesses sol e praia, natureza e cultura. Quanto ao grau de instrução, 51% têm nível superior ou pós-graduação. A Bahia é o segundo destino preferido dos turistas italianos ficando atrás apenas do Rio de Janeiro, 55% visitam o Brasil em busca de lazer, 49% se hospedam em hotéis e pousadas, o gasto médio diário dos visitantes italianos é de U$$ 85 e a permanência no País é de aproximadamente 18 dias.